猫眼智多星发布新冠时期文娱消费报告新形式或将获得新发展王少舫

猫眼智多星发布新冠时期文娱消费报告：新形式或将获得新发展

近期，猫眼智多星发布数据报告，针对当下新冠肺炎疫情特殊时期的文娱消费形势进行观察，期望从数据中理解与分析市场需求，与行业一同读懂市场、等待回暖。

影视行业停工后进入静默期 疫情爆发剧集上新量波动大

自2020年1月23日文化和旅游部下发通知，要求各地从严控制群众文化活动数量和规模后，剧集拍摄也处于停滞阶段。1月27日横店影视文化产业实验区管理委员叫停拍摄，仅横店影视城受到影响的剧组就有三十余个。在行业进入转型期的当下，疫情的突袭无疑让这个冬天更加寒冷。

1月20日之后，疫情开始集中爆发，社会关注度显著提高。猫眼智多星数据显示，出于对观众情绪的考虑及传播限制，前3周剧集上新数量低于疫情爆发前与去年同期。第5周开始，上新数大幅上升。截止3月15日，上新数与去年基本持平。

* 去年同期：含春节的8周，2019.1.17-2020.3.3；疫情爆发前：2019.11.25-2020.1.19；疫情爆发后：2020.1.20-2019.3.15 以下相关提及均为此时间范围

大屏收视爆发，新闻类创新高 剧集播放的大小屏影响度呈分化趋势

疫情叠加春节，大屏收视持续上涨。全国人均收视时长环比增长87分钟，同比增幅达13%。1月27日至2月9日，电视剧日户均收视时长较去年春节提升15%；电视新闻节目同比增幅达153%，涨至134.84分钟。

疫情爆发后，剧集实时关注度均值环比、同比均上升，而市占率同比下降，或与疫情期新闻资讯类栏目强势上涨有关。

数据来源：酷云

疫情爆发前，电视剧的平均实时关注度保持在较稳定的水平。1月20日之后出现显著上升，并持续保持高位至3月初。随着国内疫情逐渐得到控制，实时关注度开始缓慢下跌，但仍高于爆发前。

与大屏收视不同，网播剧集的平均猫眼热度受疫情影响较少。春节周猫眼热度均值环比下降后上升，随后受假期延长、居家隔离的影响，网播剧集热度再次升高，维持2周后下跌。

数据来源：酷云，猫眼智多星

疫情爆发后剧集热度升高但爆款缺失 古装、喜剧类型火热，都市、悬疑潜力大

疫情爆发后，猫眼热度TOP20的剧集平均热度有所上涨。但这些剧集的猫眼热度值差距较小，并未拉开显著档次。《绝代双骄》《下一站是幸福》《新世界》单频道收视率均破1%，其中《下一站是幸福》微博热度较高，成为最接近爆款的剧集。

数据来源：猫眼智多星

对比疫情爆发前后的猫眼热度TOP20的剧集，疫情爆发后，爱情、古装、战争类型的占比略有下降。受春节的影响，喜剧类型的份额大幅提升，奇幻也有所增加。古装、悬疑仍为主要类型，表现亮眼。

数据来源：猫眼智多星

宅娱乐需求迎高峰，陪伴型内容受欢迎 医护题材翻红，视频平台流量暴涨

猫眼智多星报告显示，在疫情叠加春节的影响下，在线视频行业整体流量上涨明显，用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长为98分钟，较节前基本无变化。电视剧流量增长显著。

头部在线视频网站人均使用时长均有显著提升，芒果TV涨幅达42%。

数据来源：QuestMobile，云合数据

受到疫情影响，医护内容受到了高度关注。爱奇艺、优酷等平台均推出医疗剧专区。随着线下社交的减少，甜宠、喜剧、亲子、经典影视题材等陪伴型内容流量快速增加。

以优酷为例，与疫情相关的电影《流感》、剧集《白色强人》等内容播放大幅提升；较为治愈的喜剧电影《半个喜剧》、甜宠剧集《当她恋爱时》也重获喜爱，屡进热搜。

数据来源：剧星传媒

网大播放表现好，喜剧动作类型仍为主流 综艺策略性缩减，云录制终为权宜之计

据不完全统计，2020春节档网络大电影上线26部，爱奇艺占比近50%。与2019年春节相比，爱奇艺网大票房TOP10实现了翻倍增长。

从内容来看，喜剧、动作类型突出，古装、奇幻这些网大常见类型亦为多数。还有如军事题材的《撼战》、带有主旋律色彩的《恩赐2020》、《我来自北京之扶兄弟一把》等，使网大春节档更为多元化。

数据来源：云合数据

1月28日，广电总局发布了减少娱乐性节目的通知，综艺节目录制全员告停。为了将更多的公众资源预留给新增的新闻节目，不少卫视选择减少、延迟娱乐节目的播出。在各大卫视在录播存货告急同时录制困难的情况下，云录制成为了以解燃眉之急的创新之举。

作为应对突发事件的举措，创新之举云录制值得肯定，但由于效果尚难达到专业的现场调度、录制水平，之后或许并不会成为规模化的操作方式。

数据来源：云合数据

文娱板块游戏、长短视频表现亮眼 真实反映生活，原创短视频打动万千用户

线下文娱市场跌至冰点，线上文娱迎来新机遇。

手游表现亮眼，王者荣耀春节日活均突破5千万，你画我猜、在线麻将等经典线上游戏大受欢迎。在线阅读市场也相对活跃，除了拥有固定受众的网文，《病毒来袭》《鼠疫》等书籍热度上升。

数据来源：QuestMobile，MobTech受疫情影响，短视频市场份额加速提升，创作井喷。

1月20日以后，50个大量涨粉的UP主中，15个因发布新冠相关内容大量涨粉。其中朱一旦的枯燥生活创作的《一块劳力士的回家路》火爆全网，不仅成为单日播放量最高的视频，同时也登上了微博热搜。

疫情爆发后，哔哩哔哩热门内容有大量新冠相关内容，原有的二次元番剧、搞笑内容依然有较高的关注度。大家对消费疫情的内容较为反感，低幼化、蹭热点等行为都引发了负面评价。真诚、真实反映现实的内容则更能打动人，为用户所认可。

数据来源：Biliob

视频平台作为主流宣传阵地 内容之外迎来社会效益大考

严肃娱乐时代，视频网站已成为了主流舆论宣传阵地，其自身也越发注重社会和文化责任的履行。国庆献礼后，视频网站又一次承担起了肺炎疫情的防控宣传重任，是对平台社会效益大考。

备案新规下，短剧、微综艺、互动剧等 创新性项目获得发展空间

与短视频类似的短剧，生产流程简单、制作门槛低、参与性强、传播广，在线上需求较为强烈的当下受到热捧。2月14日，广电总局调整了重点影视剧规划备案申报事项和审核工作，要求备案申报同时需提交《重点原创网络影视剧规划备案表》和《完成剧本创作承诺书》。这意味着高成本、大体量的内容生产周期将有所延长，创作难度增大。

在这一背景下，短剧、微综艺、互动剧等创新性的影视内容由于成本低、创作周期快，或将迎来新机遇，获得一定的施展空间。多元化创作还可以同步嫁接新的营销和商业化方式，开辟多条变现路径。

结语

2003年，电影市场在经历了疫情期间的低迷后迎来整体反弹，剧集收视情况也随着疫情的结束快速恢复正常。在经济文化高速的发展下，线上文娱把握住了机遇，获得了长足的发展。

2020年，受新冠疫情影响，大屏收视与网播流量均创新高，游戏、长短视频、在线阅读等线上娱乐也有了亮眼表现。电视台、视频平台创新之举频出，以积极的姿态应对挑战。虽然疫情聚集了人们的视线，但爆款缺失也说明了剧集质量仍待提高。

总体来看，疫情不会改变文娱消费需求的增长趋势。现阶段文娱形式已极大丰富，在线下业务遇冷的情况下，线上产业的优势得以体现。细分领域内，影视新形式或将迎来新的发展机遇。

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