中国黄金布局重大发展战略︱深拓电商业务 再塑线上线下新格局

2021年11月30日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（股票简称“中国黄金”，代码600916.SH）布局重大发展战略——中金珠宝电子商务（长沙）有限公司（下称电商公司）在湘成立。

作为中国黄金的全资子公司，电商瑞昌公司将独立运营线上业务，筹备建设区域旗舰店。此举意味着，中国黄金电商业务全面整合升级，成为新的战略发力点，并将促进“线上+实体”融合发展。

顺应宏观浪潮 电商“加速跑”

目前，全国电商市场正呈现快速发展态势。2020年，全国电子商务交易额37.2万亿元，网上零售额11.8万亿元。2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委联合印发《“十四五”电子商务发展规划》，2025年全国电子商务交易额和网上零售额预期目标分别为46万亿元和17万亿元。

（数据来源：《“十四五”电子商务发展规划》）

在刚刚结束的“双十一”狂欢中，中国黄金线上平台表现不俗：上百名主播带货，总浏览人数过亿；品牌销售额位列“抖音好物节”珠宝文玩品牌榜第一名；“天猫开门红”活动零点爆发30分钟后，官方旗舰店销售业绩超过了2020年活动首日全天；快手旗舰店11日商品浏览量超350万人次......

中国黄金天猫联名金条 中国黄金京东联名金条

“双十一”数据是线上业务英格玛蓬勃发展的缩影，中国黄金已驰骋在电商发展“快车道”：横跨各大平台，开设官方旗舰店；逐步开放加盟授权，发展线上分销。2020年，品牌总营收337.88亿元。其中线上业务收入24.18亿元，是品牌重要利润来源之一。

中国黄金网易严选联名产品

风发泉涌，波涛向前。将“电子商务部”升级为全资子公司，显现出中国黄金深度拓展线上业务的前瞻布局和坚定决心。与宏观经济发展浪潮相一致，电商公司将为中国黄金带来更广阔的利润增长空间。

把握直播趋势 拓宽线上“赛道”

中国黄金管理层认为，分子公司相对独立的运营体系有利于提升运转效率，释放线上潜能，希望电商公司成立后，实现“销售业绩”和“利润占比”的双增长。

中金珠宝电子商务（长沙）有限公司外立面效果图

落户长沙市芙蓉区“中国黄金街”后，电商公司计划通过系列举措，拓宽原有赛道。一个重大规划是——建立“品牌专属直播基地”，在图文电商平稳发展的基础上，拓展直播业务。2020-2021年，中国黄金先后与多位头部主播合作，效果显著。来自欧睿数据和安信证券的报告显示，珠宝产品的线上渗透率远低于标准化程度高、单价高的消费电器（41%）及标准化程度低、单价低的服装（32%）。主播亲自佩戴展示，与观众实时互动的方式，有效促进了非标、高单价珠宝产品的线上销售。

中国黄金街建筑街景

潇湘之水，钟灵毓秀。长沙具备发展直播业务的区域优势：2021年入选“中国潮经济·网红城市”榜单前十，文化底蕴深厚，文娱生活丰富，具有完善的“网红主播”孵化环境。直播基地的建立，“自播达人”的培养，将助力中国黄金抓住直播“风口”,实现线上业务体量的大幅增长。