任上鹿晗李易峰等顶级流量大洗牌娱乐市场或将进王菀之交工乐队马睿菈谭耀文安若儿Xv

鹿晗李易峰等顶级流量大洗牌，娱乐市场或将进入流量2.0时代？

文：黎思琦

年的湖南卫视跨年晚会上，TFBOYS、吴亦凡、李易峰、杨洋、陈伟霆、井柏然等一众流量明星同时登场的一幕，被称为行走的微博热门。彼时另一微博热门常见选手鹿晗身在浙江卫视，与跑男团共同撑起当晚的收视。随着新年钟声的敲响，以“四大三小”为主的流量时代也正式开启。

但是风水轮流转，随着吴亦凡被爆“约炮门”、鹿晗公布与关晓彤的恋情，李易峰专注影视转型、杨洋身陷“油腻”人设，TFBOYS成员单飞成立工作室，维持了三年的顶级流量格局开始被打破。

先是《偶像练习生》开启了中国偶像元年，因C位出道而收获巨大关注的蔡徐坤一跃登顶人气巅峰，再是因剧《镇魂》在今夏走红的朱一龙，短短几个月内涨粉千万，三个月拿下9项代言，商业价值榜飙升。

看似长江后浪推前浪，新人们的来势汹汹要把老流量们拍翻在沙滩上了，但急躁的大众市场，能留给他们发光发热的时间又有多少呢？

“行走的热门”轮为“明日黄花”？盘点顶级流量的高光时刻

2014年之前，人们热议的明星还围绕在赵薇、范冰冰、杨幂这类家喻户晓的影视明星身上，甚至在腾讯娱乐发布的明星商业价值排行榜中，前10名单里女星也占据了八成，彼时娱乐圈被评价为阴盛阳衰，男星大多沦为陪衬。

到了2015年，第一财经周刊发布的明星商业价值排行榜中，前10名单中男女星比例变为对等，鹿晗、吴亦凡两位刚在大众视线里活跃不久的新人意外冲进了前10，凭几部剧大火的李易峰更是直接冲上榜首。娱乐圈开始被新鲜的面孔承包，“小鲜肉”横空出世，中国娱乐市场开始进入男色消费时代。

这一年，从韩国回来不久的鹿晗发了个人专辑，上了《福布斯》封面，加盟时下大热的综艺《奔跑吧兄弟》，并凭借唐山两部电影《重返20岁》《我是证人》刷屏大荧幕，建立起自己的流量帝国；同组合的吴亦凡从这个秀场走到那个时装周，成为高大上是时尚圈新宠，从客串《美人鱼》到主演《老炮儿》，意图在电影圈获得一二；这一年，凭借《古剑奇谭》翻红的李易峰继续用《盗墓笔记》制霸暑期档，同时还捧红了饰演张起灵的杨洋；这一年，TFBOYS的《青春修炼手册》家喻户晓，拿下各个音乐大奖的最受欢迎组合，并在《全员加速中》等众多上星节目常驻，国民组合初具形态。

明星本是注意力经济产物，在以往的造星模式里，明星先通过作品引发大众关注，再配合以话题营销，如李易峰、杨洋。随着互联时代的演进，以鹿晗、吴亦凡为代表的“小鲜肉”凭借颜值和人设率先在络聚集粉丝，倒逼媒体和大众关注，最终引爆资源。

这种集粉丝人气、影响力、消费市场于一身的明星不仅改变通过两年多的前期准备工作了大众对明星成名之路的固有认识，更是掀起了一个唯流量的时代。而这种流量至上的趋势也催生了娱乐圈的跨界热潮：偶像去演戏，演员来发歌，然后大家一起上综艺卖人设。

对比百度指数，以鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰为代表的四大流量小生这几年数据此起彼伏，最高峰值都出现在有作品曝光的时期，如2014年暑期的《古剑奇谭》将李易峰推向搜索高峰，2015年初播出的《活色生香》热度也不错，到月播出《盗墓笔记》时，其与杨洋的热度又迎来新峰值，而杨洋的最高峰值则是在2016年月偶像剧《微微一笑很倾城》播出期间。

值得一提的是，吴亦凡从2014年5月回国后热度一直平稳，拍电影、时装周走秀，看上去全是顶厉害的大资源，但其峰值却是出现在2016年6月爆出的“约炮”事件，之后偶像人设崩塌，热度持续走低。

而拥有强大粉丝基础的鹿晗，从引发屠颖大众讨论“颜值时代”到讨论“鹿晗时代”只用了六个月的时间，拿代言、拍电影、上杂志，加上国民综艺《奔跑吧兄弟》的曝光加持，从2017年起，鹿晗的热度攀升迅速，10个新增代言，累计品牌30+，量身打造叶启田的愿望季80亿流量成为品牌联合营销的经典案例，首次主演的电视剧《择天记》也播出了，成为当之无愧的顶级流量。

然而鹿晗的流量帝国崩塌于2017年10月8日，突如其来的恋情公布不仅让服务器崩溃，更让粉丝进入大型脱饭现场。今年以来，鹿晗热度持续走低，7个代言被撤或未续约，与女友关晓彤主演《甜蜜暴击》创收视新低，演唱会门票也被黄牛爆低价滞销，唱衰之声鹊起。

那么鹿晗flop了吗？至少从艾漫数据发布的今年上半年明星价值榜单来看，鹿晗依然蝉联了第一。但不可否认的是，鹿晗的帝国时代正在式微，影响力不复从前。而随着时间的推移，以鹿晗为首的四大流量小生也将迎来大洗牌。

流量1.0时代vs流量2.0时代，市场终将回归理性？

“流量”标签一湖南是微细球形铝粉的主要生产区域但贴上，“靠脸吃饭”的印象就很难再改变。

选秀出道、当过歌手、演过偶像剧……进入而立之年的李易峰率先寻求改变。从《老炮儿》开始，李易峰渐渐开始了自己的转型之路，到《动物世界》时，李易峰为电影拍摄直接消失了八个月，在当下曝光即流量，流量即价值的时代，是非常冒险的决定。而这一主动“退位”则给予了后辈更多机会。

今年的电视剧市场到目前为止，能称之为“爆款”的不过三部而已。主打“爽”剧的《延禧攻略》因剧情反套路成功引起全民热议，主演之一许凯一夜爆红涨粉百万；《香蜜沉沉烬如霜》台联动拿下181亿播放量，微博讨论度高，“傻凤凰”邓伦也身家看涨，粉丝活跃度直线攀升，微博超话一度挺进前三；而《镇魂》因题材限制、后期制作的薄弱，32亿的播放量远不及前两部作品，但该剧依靠双男主的演技成功跻身圈层爆款的代表作。

作为《镇魂》的双男主之一，朱一龙饰演的沈巍一角因贴合原著人设深受好评，初期在二次元原著粉中刷了一波存在，后续随着剧情进展，朱一龙又凭借演技、表情包多次登上热搜，成为众多路人的墙头。仅在该剧播出期间，朱一龙就涨粉600万，甚至四次搞垮微博服务器，走红速度让他人望尘莫及。

剧粉带来的热度一般只有三个月，当剧播完，热度也随之散去。但随着朱一龙在各种代言、活动、综艺中的频繁曝光，粉丝粘性也大为提升，购买力惊人。在日前欧莱雅重庆宣传活动上，朱一龙的现身引发大规模围观。

同样是在短期内超速上升的新星，因在《偶像练习生》中c位出道而备受关注的蔡徐坤似乎没有复制前辈们的流量之路。当同期练习生在各种综艺中常驻刷脸，为各种品牌活动站台推广时，蔡徐坤消失了，然后在出道四个月之际，一口气推出了三首原创单曲，引爆粉丝狂欢。

过去，流量明星占据了娱乐行业大部分头部资源对就地热再生技术的施工工艺和质量控刘允乐制技术进行了研究，影视综艺为了热度向流量低头，品牌为了销量曝光也青睐粉丝多影响力大的艺人，人人都集代言、影视、综艺于一身，以至于非头部的艺人无人问津，也无甚可选。

随着国内市场对待流量明星的态度回归理性，流量明星对自身的认识也趋于清晰。偶像、歌手、演员这些职能的定位会愈加清晰，市场也会进入分众时代。也许未来人们还是不认识蔡徐坤、朱一龙，但他们的流量地位是不可否认的。