企业大咖刘备为何如此垂涎诸葛亮古皓

“企业大咖”刘备为何如此垂涎诸葛亮

古人云：打江山难，守江山更难。曾几何时，企业高举大旗，攻城略地，在消费者面前塑造了自己的品牌系统。然而，当企业正春风得意马蹄急时，品牌却陷入严重的亚健康状态。

品牌认知障碍：品牌老化造成消费者流失

品牌竞争异常激烈，人们的消费诉求快速更迭，评价品牌吸引力的标准也不断变化。曾经辉煌的品牌稍不留神就会被市场边缘化，和消费者之间的关联性在迅速下降、迅速脱节。

品牌认同障碍：营销缺乏创新力

尤其是在移动互联网下成长起来的年轻一代，以社群化聚焦，不再跟风消费，而更强调个性化需求。同时在很多同质化严重的行业，消费者小众品牌、线上品牌的不断成长，私人定制盛行，使得80后90后消费者有条件更注重个性化体验。

信息传达障碍：好的创意却无法准确触及受众

于是很多品牌开始往年轻化方向转变，更注重与消费者沟通的创新等。但是在品牌年轻化的道路上，企业发现，他们找不到目标消费者的认同点，无法与受众互动，也缺乏有效的创新营销方式，企业拥有非常好的理念和创意idea，却无法准确触及受众。

营销困局，如何破？

腾讯视频针对诸多品牌营销症状，对症下药，推出营销诸葛亮为品牌营销看诊。远在三国时期，从草船借箭到火烧赤壁，诸葛亮就有一套完整的营销体系，这也是引发西蜀高级CEO刘备垂帘的关键。

诸葛亮营销秘籍一：光有好的idea 无法刺激受众互动 也没有卵用

腾讯视频高互动效果带你玩转互动营销

不管是古代，还是现代，不管是营销，还是战场，都需要好的计谋（idea），但光有计谋并不足够，还需要有效的手段能够刺激到受众参与互动。正如《草船借箭》，诸葛亮带舰船兵卒，趁大雾赶赴曹营，战鼓擂起，摇旗呐喊，无非也就是刺激敌军与之互动。

在营销领域也是一样，腾讯视频高互动效果帮助企业玩转互动营销。在独家全网合作的《奔跑吧兄弟》综艺节目中，腾讯视频将PLAY2.0互动基因贯穿节目始终，独家定制看跑男摇一摇，实时参与边看边玩。用户在电视屏、PC屏、移动屏三屏联动下，完成边看直播边投票+吐槽的实时互动体验，以明星效应形成凌渡品牌的最热曝光和品牌延展。

经典案例解读：

腾讯视频优质的内容和广泛的用户覆盖使品牌获得强曝光。三元在今年尝试了与腾讯视频制作播出的网络剧《超级大英雄》进行品牌植入。腾讯视频利用影谱技术将三元的产品和品牌logo无缝嵌入视频，并在与视频原有内容产生互动的同时，保持正确的空间关系，获得良好效果，播放量近三亿，曝光量十分可观。

诸葛亮营销秘籍二：传播不火多因触点太少整合多触点才是王道

腾讯视频多触点精准触达受众人群

正如《火烧连营》，想要迅速组织一场火攻，只靠一个火点是不够的，燃点太少没有动静。在营销中也是一样，传播不火多因触点太少，无法触及受众，最终只能演绎成自HIGH营销。

在营销战场上，腾讯视频同样可以多触点帮助品牌主打通消费者连接。腾讯拥有强大的平台，当用户打开QQ或浏览腾讯网站时就会获知腾讯视频的最新信息，这种强大的整合营销手段能够直接影响用户的观看习惯。

经典案例解读：

美赞臣和腾讯视频的合作案例中，美赞臣成功利用腾讯视频的明星资源展开话题讨论，并引入电商实现观众边看边买，提高营销转化率，以腾讯视频为主平台，辅助接合多触点，在视频、电商、社交等多方面融入消费者生活，实现多触点全方位触及受众。

百威哈啤为了亲近年轻族群以实现品牌年轻化，在2015年与腾讯视频合作总冠名自制明星篮球对抗秀《灌篮高手》，首先，锁定年轻族群，题材设置投其所好，增强内容的传播性，其次，引入明星资源扩大曝光率，确保传播广度，而其中的对抗赛特性则增强了节目悬念，保证了受众黏性和持续关注度。

诸葛亮营销秘籍三、没有施展舞台即便才华横溢也枉然

腾讯视频大平台优势准确传达品牌信息 提升曝光

在战场上，平台大才能打胜仗，没有施展的平台，即便才华横溢，也只能落得碌碌无为。在腾讯视频，所有产品均打通，用户量超乎想象，大平台优势准确传达品牌信息，提升曝光。

好创意要遇到好平台才能双剑合璧实现1+1>2的营销效果。腾讯视频通过腾讯全平台推广和渠道发行，以及腾讯系众多产品合作助力品牌实现交叉营销，并通过弹幕、直播、涂鸦等互动功能实现品牌差异化的互动营销。

经典案例解读：

达能旗下的脉动品牌看中腾讯视频的大平台优势，与腾讯视频的自制综艺节目《你正常吗？》深度合作，锁定年轻受众族群，从前期话题设置、明星互动等宣传预热，到节目制作过程中产品和品牌的植入，再到播出期与电商直接链接，不断影响消费者，建立情感共鸣，创造高互动机会的同时提升用户品牌好感度。

或许正因为，品牌大咖们深知在营销中面临的病痛，而腾讯视频凭借高互动效果帮助品牌玩转互动营销，通过多触点为品牌打通消费者连接，大平台优势准确传达品牌信息，用实际效果让品牌实现最大化的效益，成为现代的诸葛亮，在营销乱世，受到品牌大咖的纷纷垂涎。

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