韩美娟回归首秀抖音直播带货GMV突破1049万双鸭山

韩美娟回归首秀，抖音直播带货GMV突破1049万！

5月22日，韩美娟抖音回归开启抖音直播带货首秀，在抖音直播间中化身好物推荐官，为粉丝带来美妆、美食、家居日用等多品类好物。据抖音电商官方数据显示，整场直播总成交额超过1049万元，直播间观看人次604万，最高同时在线人数超过5万，#韩美娟娟门招生、#520被韩美娟酸到了等多个热点话题登上抖音热榜，在抖音站内收获过亿级热度。

据悉，韩美娟回归首秀由超级星推官联动抖音电商品牌直播基地共同促成，超级星推官是抖音电商首个主打明星主播的营销IP，该IP定位明星抖音电商直播首秀阵地，邀请明星担任星推官为用户推荐电商好物。抖音电商品牌直播基地则是通过直播基地将选品和直播运营能力高效结合，推动人货线下撮合，成为服务达人及品牌的大本营。

娟式直播带来特色货品组合，平台撮合提高带货效率

抖音用户对韩美娟的名句百因必有果，你的报应就是我并不陌生，韩美娟具有鲜明的个人风格，他以男扮女装的特色装扮形象，和真性情的性格，备受粉丝喜爱。对于广大网友来说，娟已经成为一个形容词，指代韩美娟的独有风格，并在网络上延伸出娟门、娟门vs胧门、娟言娟语等热门话题词。基于韩美娟的鲜明形象，抖音电商通过超级星推官和抖音电商品牌直播基地，为韩美娟回归首秀进行了相匹配的人货撮合。

在直播货品上，抖音电商围绕韩美娟化妆护肤的个人能力，为直播间精准匹配美妆产品等众多宠粉好物。此次直播货品组合以美妆品类为核心，带来了SK-II神仙水、雅诗兰黛特润修护肌活精华露、迪奥口红等品质美妆好物。同时，直播间还上架个护、家居生活、食品等其他品类商品，此次抖音电商发挥平台的货源链优势，提高货品与明星主播韩美娟的撮合效率，不仅为用户提供了丰富的购物选择，直播间还每小时上架福利款和补贴款货品，以超值宠粉直播价开启娟式宠粉模式。

挖掘艺人娱乐属性，激发娟式带货潜力亮点多

从艺能方面来看，韩美娟因其犀利毒舌的语言风格经常金句频出，在参加热播王牌综艺节目《创造营》时，他与其他艺人频繁互动，多次因为点评出圈，被粉丝称为吐槽选手，可以说，韩美娟自带荧屏娱乐属性。

作为主打明星主播的营销IP，超级星推官多方位挖掘了艺人的娱乐能力和带货潜力，打造出爆笑互动直播场景，助力韩美娟回归直播首秀。此次直播打出了美娟再就业的主题，以韩美娟化身电商主播重新出道就业为话题，策划了一系列宣发动作和直播环节。

直播前，韩美娟卡点520表白日，在#520被韩美娟酸到了 #韩美娟直播再就业 等话题下，发布美娟再就业小剧场预热短视频，视频中韩美娟玩起对象梗与众多艺人同框互动，吸引粉丝关注。直播期间娟式货品讲解爆笑不断，韩美娟不仅自提发际线黑梗带货假发片，更开启人间真实带货模式，现场卸妆展示美妆产品效果，拉动观众互动评论：太真实了、娟好拼、这是脱口秀吧，观众在欢笑中种草好物。

货与场高效匹配，超级星推官带来货品增益

这场韩美娟回归首秀金句不断、爆梗不停，娟式爆笑货品讲解受到粉丝的自发传播，为直播货品带来了曝光与背书增益。一直以来，抖音长期深耕明星娱乐内容，逐渐建立了强大的娱乐生态，随着抖音电商的发展，这样的平台生态为明星直播带货创造了优良的环境。抖音电商打造超级星推官营销IP汇聚平台明星主播，相当于搭建了一个营销场，拉近品牌货品与明星主播的距离，依靠平台的调动能力提高货与场的匹配效率。

此次韩美娟在超级星推官营销IP开启直播带货首秀，是平台与明星的双向选择。对于明星来说，超级星推官是官方认证的头部主播IP，是明星传递个人风格和特点的重要承载场所，韩美娟的带货潜力在活动中得以充分发挥。而抖音电商通过超级星推官持续为明星带货直播提供助力，不仅帮助明星直播解决货端来源的问题，还有助于完善平台电商直播生态，更好地承接商家和品牌多元化的带货合作。

目前，超级星推官已经成为一个稳定可持续的直播带货营销IP，超级星推官持续完善直播玩法和资源激励，逐渐成为连接平台、用户、品牌与艺人的重要阵地，为用户精选优价好物，帮助商家更精准地找到自己的明星主播，也为明星直播带货带来更多可能。

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